十四年前，知名女装品牌“SIMTLY纯粹”在几个满怀抱负的年轻人手里诞生了，你以为这是一个品牌成长的心酸史？No，纯粹跟大多数品牌的成长经历不一样，仿佛是得到了幸运之神的眷顾，头几年的“纯粹”如雨后春笋一般茁壮成长，在短短几年内就奠定下了坚实的品牌基础，并且凭借着独特新颖的棉麻风格，遵循着简单、舒适、自然地设计理念，一次又一次打开了新市场的大门。

　　肖然，杭州纯粹空间服饰有限公司设计总监

　　星星之火 可以燎原

　　人前的辉煌离不开团队在背后的努力。肖然，“纯粹”品牌的创始人之一，毕业于浙江理工大学，学服装设计专业出身的她毕业后进了一家服装公司担任设计师，从事着自己喜欢的职业固然好，但这对服装设计有着高热衷度的肖然来说远远不够，于是，创业的想法萌生心头，当时满怀激情的她一心想要开一家属于自己的设计师工作室，但是越往深里策划和筹备，越发觉得设计师工作室并不适应于当时服装行业的行情和走势，最终，肖然不得不选择了放弃。

　　星星之火，可以燎原！开工作室的路子行不通，一定还会有其他的可行之道，心态沉稳的肖然一直在等待着一个契机，而这个契机就在2003年出现了。2003年，一群志同道合的好友相聚在一起，将心中想法交换，随之服装品牌“纯粹”应运而生，“纯粹”则取意为平静且纯净的追求，无论是外在的形式还是内心的涌动都浅现着对生活中禅意的诠释，而舒适健康、简单文艺的风格定位完全是因为团队偏爱，肖然等人都希望能通过有自我特色风格的设计来吸引更多的“知己”，甚至是冒着得不到丝毫认可的风险，他们也勇敢的去做了。刚创立的“纯粹”犹如襁褓中的婴儿那么脆弱，整个品牌团队只有两个设计师，一个助理，加上其他人员勉强维持到十人的团队规模，不过那又如何？从2003年创立到2009年，“纯粹”的发展速度在同行之中名列前茅，短短几年累积的成就令人咋舌，设计师也由两人变成了一个十几人组成的大设计师团队，一些先于“纯粹”成立的品牌都被甩在了后面。在肖然看来，这些就是幸运加努力的成果，这是一个忠于爱好的抉择，事实证明，她并没有错。

　　低谷不迷 自我提升

　　2010年到2014年，电商发展迅速，各种形式的互联网冲击潮涌而来，进入实体店经营的危机时期，纯粹没有幸免于难，除了来自于互联网电商的压力，早期的产品特色和原创优势也被抄袭、剽窃等不良手段消磨殆尽，未经过大风大雨的“纯粹”进入了低谷时期，有过慌乱，有过急切，但整体向前走的步伐并没有因此停下，攻敌不如精己，肖然等人意识到“自我提升”方是上策，每一场困境都会成为一种机遇，在产品方面坚持原创，并更加注重保护版权，线下实体店销售不再单一，开始着手O2O模式，衍生出男装产品线，让业务更加宽泛……这些措施有成功有失败，不过放眼今天的“纯粹”我们可以知道，经过不断地调整，“纯粹”再次回到高速发展的轨道上来了。

　　“纯粹”就像孩子 铭记它的点滴

　　“纯粹”是什么？纯粹对你来说意味着什么?当肖然被问及这个问题时，思考了一两秒，然后回答说：孩子！从无到有，从小到大，肖然见证并参与了这个品牌发展的每一个时刻，“纯粹”品牌发展的每个重要节点，都伴随着肖然以及整个团队的愁与笑。

　　说到“纯粹”发展的重要节点，值得一提的是2004年，“纯粹”还只有一岁，去参加北京国际服装服饰博览会，那也是“纯粹”团队***次参展，一切都那么新鲜，即使什么都不懂也没关系，那就跟着心走吧，让肖然等人想不到的是那次参展的结果比预期的还要好，独特的展位设计，新奇的棉麻风格，引得很多观展者甚至是参展商注目，也取得了大量的合作。而让肖然印象最深刻的是与许多朋友在展会上的偶遇，那时候的偶遇不是因为提前打过招呼，而是朋友们自己被“纯粹”展位所吸引继而相遇。整个采访过程中，肖然都很平淡，但说到这一段，她不自觉的笑了。

　　释然人生 未来会坚持初衷

　　主设计师肖然是一个信佛的人，平淡释然的人生态度不仅表现在生活当中，她的设计作品也透着一股舒适、清心、自然的气息，以丝、棉、麻、毛等为主要的面料，时刻展现出最自然也最健康的穿衣态度。时尚，是健康的时尚，“纯粹”一季又一季的新款就是***的示范；穿衣，就要健康的穿衣，消费者一波接一波的好评就是***的证明。未来，“纯粹”也将专注于女装路线，致力于做的更精、更深、更好，坚持风格，坚持原创，坚持高性价比，让这些不仅能够成为当下的优势，也让它们成为“纯粹”立足于更大成就后更具竞争力的优势。

　　***，2017年5月27日—28日，纯粹女装2017秋冬新品发布会暨洽谈会于杭州瑞莱克斯酒店盛大举行，诚邀您参加，不见不散哦!