在中国制造向中国营销快节奏的转变中，领跑中国服装市场的运动装和休闲装品牌超常规的商品库存现象，让许多曾在市场竞争中对快速扩张的同行充满“羡慕嫉妒恨”的服装企业们冷静了起来：那些“模仿跟进优秀品牌模式”、“放大品牌主张模式”、“快速复制成功品牌模式”等拓展市场方式，还能算科学营销吗？

　　市场营销，其实就是抓住市场需求欲望，以最贴切的商品、服务、创意观念、价格和行销方式，与消费者进行利益和价值交换的一个过程。在这个交换过程中，我们如果对服务对象的真实欲望一知半解，或是不甚了解，仅凭感觉去营造需求氛围，仅凭想像去创意流行概念，仅凭跟风去设计时令商品，仅凭别人的成功经验去制定服务方式，我们的品牌要想赢得消费者青睐，是根本不可能的。

　　走访深圳服装企业时我发现，当许多企业正为大量的货品库存发愁时，以职业淑女为服务对象的“淑女故事”品牌女装却鲜有此愁。这家年销数百万件女装、连续多年以30%左右速度稳步递增的企业，采取与众不同的“自行选货制”模式，在市场营销中不仅任何商品不打折，还允许经销商有一定比例的退货。“淑女故事”品牌在营销中采取如此“高难系数动作”，产生的效果是经销商手中少有库存。

　　科学是运用范畴、定理、定律等思维形式，揭示反映现实世界各种现象本质规律知识。科学营销，首先要能客观地辨识市场中未被满足的消费需要，精准定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的细分市场、最适合目标消费群体需求的市场供给品。

　　为使配送给卖场的货品适销对路，淑女故事公司把对市场、对目标群体消费欲望的科学研究，放在了品牌经营之首。他们从对消费者、专卖店店长、品牌加盟商、经销商的系统调研，到对市场同类商品经营环境营销模式商品风格的科学分析，从对目标消费群体的构成、职业、收入、喜好、情感倾向来定位市场份额，做到稳打稳赚，步步为赢！