彩知丽CZHLE女装品牌理念：

　　倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，

　　为追求时尚同时又坚持自我的时代新女性提供崭新的生活方式和特有的态度，

　　帮助人们去创造快乐、热情、自由美好的生活，活出生命的精彩。  

　　根据品牌的自身诉求以及当下服装发展趋势，同品牌多系列不同风格碰撞，以集合情景店的模式满足新时代都会女性的着装要求。

　　结合“小而美”大趋势以及新零售灵活多变的模式，以小众群体为切入点，做到小众品牌里面的大众业绩，品牌长期追求中高端。

　　品牌店铺终端形象有着自己独特橱窗文化和辨识度，以及自己特有的产品调性。

　　彩知丽CZHLE女装品牌定位：

　　A）品牌定位：

　　以现代都会女性为主流消费群体，追求时尚，理性消费产品有一定设计感，中性的浪漫体现知性干练优雅气质，广泛目标客户层：25——40岁的都市时尚女性

　　B/目标群体

　　心理年龄33岁：她们是时尚，潮流，个性，独立，浪漫，知性的女性关注新鲜事物，有着自己独特审美追求潮流的时尚，追求自我态度和风格的“时髦女绅士”有梦想，有激情，好学上进，勇敢拼搏，自强不息向往美好生活，抢先尝试***时尚对生活充满热爱，通过时尚而又个性的着衣风格，展现内心丰富的渴求和追求

　　彩知丽品牌故事：

　　A）品牌简介：

　　CZHLE /彩知丽----源自东莞市财智丽服饰有限公司旗下的时尚女装品牌，风格融合欧洲***流行元素和剪裁，结合东方人特有的气质和文化，成熟的组合技巧及其独特的产品调性。

　　B)  品牌缪斯：

　　CZHLE/彩知丽的品牌LOGO实为维纳斯女神标识，它的灵感来源于15世纪后半叶，佛罗伦萨画派，术大师波提切利的绘画作品——《维纳斯的诞生》。它结合了日神，月神，爱神，风神，花神，海神等诸神的结合体，它是一种精神层面的升华和萃取，它不仅反映了财智丽对于爱和美的向往，更体现了财智丽对女性各种美好特质的追求，它是一个当代女性中级修炼方向也是财智丽女神的一种精神向往。

　　C)  企业愿景：

　　CZHLE/彩知丽奉行”知性，自然，精致“的生活美学和“自我随心注意情怀与艺术气息”品牌主张，致力为具有“独立生活美学与价值观”的都市新女性提供“精致，时尚

　　优雅“的产品。每个穿着CZHLE的女性就像维纳斯女神一样熠熠生辉散发出一种独特的美，安详自信，给人平和而有智慧的感觉既包含一种诱人的古典美学，同时也充满了对未来生活的憧憬在CZHLE女装生活馆，谈心事，聊八卦，畅想未来享受生活实现资源共享，营造一个轻松而又温暖的温馨之家。让女人集财富，智慧，美丽于一身，这也是公司名字的由来让更多家庭幸福，事业圆满，这也是公司的***愿景。

　　品牌特点：

　　CZHLE/彩知丽以定位艺术跨界消费连锁的品牌核心优势，赢得全球消费者的认可和追捧，注意卖场与情怀，艺术氛围的完美融合，开创“时尚女装生活馆“卖场模式，将时装与咖啡轻餐，艺术，家具花卉，绿植，完美结合融于一体，让客户在消费中体现更加舒适，健康，快乐的生活理念与方式.

　　D) 产品优势：

　　【1】轻奢华质感  + 快时尚上新

　　【2】精准备货  + 垂直快反

　　【3】原创设计 + 自有供应链

　　【4】轻奢 /  简欧 /  潮牌  / 文艺

　　二  产品特征分析

　　【1】西方流行元素与东方气质的结合单款可穿性强，但又注重多元化搭配讲究变化组合

　　【2】突出自我主张，有内涵有品位不太挑人，小众主流时尚，有自己特有的品牌文化和搭配理念

　　【3】突出简单的设计手法表达深远的含义，内敛的剪裁和特有的细节，演绎型格又略带女人味的摩登现代风情

　　【4】突出主张中性化品牌色国际化，时尚大方但又不张扬

　　【5】强调面料带来的情绪和剪裁自由舒适度，获得超越产品本身的价值和共鸣，有着中肯的质感。

　　B）产品组合拟定：

　　【1】以搭配感觉树立品牌产品体现的特征

　　【2】具体搭配硬朗皮质工装外套搭配丝质面料长裙

　　【3】有蕾丝衬衣搭配OL通勤裤

　　【4】单款荷叶边包裙装饰中性功能明拉链装饰

　　五  品牌战略规划：

　　A）品牌历程：

　　CZHLE /彩知丽诞生于2007年，一直帜鲜明的超前的设计理念，独树一帜店铺装修风格，迅速成为倍数瞩目的时尚潮流女装品牌，秉承应季“时令”美学的宗旨，轻奢华的质感

　　结合快时尚的操作手法，产品贯穿怀旧与和当代，以充满激情的创造力将艺术与时装联系在一起，开创东西文化交融碰撞的先河，经过这几年的厉兵秣马，模式的摸索和验证，现

　　有店铺一百余家，所在店铺商场业绩都远超同类竞争品牌，纵观市场现状以及公司战略规划，2018年春夏正式启动全

　　品牌规划：

　　CZHLE/彩知丽未来将从以下三方面发展壮大品牌国加盟。  1.产品力——依托广州，深圳两大时尚研发中心，签约独立设计师以及众多创意工作室，采取垂直经营以及精准配货以小批量备货快速上新的***“快反”模式，超越同类品牌同时品牌全面升级，精确掌握市场需求，提升产品性价比。

　　2. 营销力——树立品牌直营标杆店铺，多频次后期跟踪服务，确保盈利门面以及销售业绩的复制。

　　3.  拓展力——重点发展加盟业务，提供一对一的贴身加盟商服务以及优惠政策，部分地区将提供合作的机会，以建立更成熟更具优势的加盟政策。