作为休闲行业的领航者ELTENO，率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营发展道路；以充满活力和动感的大众休闲服，引领国内休闲时尚和消费潮流，为休闲行业的健康发展指引了明确的方向。面对全球经济一体化的发展趋势，促进企业上规模、更具国际竞争力；ELTENO精细分析国内外休闲服饰市场，充分把握未来发展的两大趋势——时尚化、运动化。在新千年里提出全面打造“户外休闲装”。意丹奴户外休闲是跳跃的，活力的，舒适的心境休闲。户外：不是专业的爬山、滑雪或冲浪之类的极限运动，而是一种体验式的旅游活动，甚至可以是一种心中度假的感觉，试设想一下空气的新鲜美味，朋友们围著营火，没有世俗的喧哗，没有指定旅游景点的庸俗。休闲：不只等于Ｔ恤加牛仔裤，休闲是一种生活形态，是随意的、舒适的、放松的、无压力地追逐着自由。
锐进中的ELTENO认为：中国的户外休闲服饰市场不仅需要优质的产品，同时也需要大众化的价格、以及优秀的服务和先进的营销！ELTENO为中国户外休闲服饰市场带来的不仅仅是个性化的款式、人性化的功能、专业化的面料、大众化的价格；而其所倡导的生活方式、独具一格的经营管理理念和文化内涵，更是始终引领着中国户外休闲服饰行业***的发展潮流。  店面
于1996年成立的意丹奴公司原总部设在深圳，2000年被杉杉集团收购，进行资产重组。形成由杉杉集团控股，以人才资本、品牌资本、财团实力资本为纽带；在整体营运上实行投资者与经营者分离的现代化管理体系。2001年1月，为了适应整体战略的发展需要，意丹奴公司总部移迁温州。
为了更好地把握时尚动态，使产品更具竞争力；意丹奴公司与世界著名***香港设计工作室充分合作，其设计师队伍汇聚了国内外一批资深服装设计师和香港著名的休闲服装设计师。同时在广东中山和上海成立两大生产制造基地，使产品和世界同步。