成立于1981年的guess（盖尔斯），最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是guess品牌正式成立。
guess代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是guess的主张。由于最初guess由牛仔服装出发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响，guess也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱guess的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的"guesscollection"受到许多人的喜爱，因此，guess决定以设计师marciano为名，将"guesscollection"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。
代表guess品牌象征的“？”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。guess的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。
guess的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎(sisley)一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模由拍摄guess的平面广告出生，当中包括黑珍珠纳奥米·坎贝尔(naomicampbell)及克劳蒂亚·雪佛(claudiaschiffer)，guess的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。