产品定位：时尚、有品位，年龄在20至45岁的都市女性。
产品风格：活力、激情、浪漫、时尚。
产品特点：互搭性广，适合于商务、社交聚会、旅行度假等都市生活层面。
核心概念：轻松消费，享受时尚。
品牌渊源：“海百合”品牌灵感来源——“海百合”是一种生长在幽深海底的，形态与陆地植物百合花那样美丽的动物。考古学家称“海百合“生长于4.5亿年前，应该是地球上最早的生物，由于它外表五彩缤纷，身体又能随环境改变颜色，被人们赋予”海中仙女”的美名。
“海百合”诠释：
为人——海一样的胸怀
态度——百变创新的精神
理念——合作双赢的经营理念