集团前身为netelusion limited，成立于1995年，2000年7月在新加坡证券交易所主板上市,股票代码(ses/sgx: n37)。集团主要从事投资控股及管理服务、游戏服务的开发与维护、游戏运营、网络游戏、其他多媒体产品的开发以及网络游戏点卡的发行。集团业务覆盖美国、欧洲、东南亚以及中国大陆地区，横跨整个电子以及网络产业。2010年6月netelusion limited 正式改名为 the style merchants limited, 在原有商业运营内容的基础上，以期在大陆时尚与生活方式的产品市场中探寻全新的商业机。“the carnaby”即是集团在中国进行商业运营的***品牌，集团旨在将其打造成为中国女装产业的先锋品牌。“the carnaby”以将独具时尚潮流节奏的服装设计带至中国为己任，未来三年将以中国地区为核心发展强势的终端销售网络。
　　品牌背景
　　“the carnaby”的品牌文化是源自英国的carnaby street，carnaby street位于伦敦的苏豪区(soho)，靠近著名的牛津街(oxford st.)和摄政街(regent st.)。沿着carnaby street，有着不少充满英伦特色的酒吧、餐馆，以及大量独立的时装精品店，自50年代末，已有不少天才横溢的时装设计师进驻当时的carnaby street开店，作为他们与世界接轨的***站。著名的如约翰·史蒂芬(john stephen)及其后众多的追随者。在百花齐放下，为打造其后享负盛名的“摇摆六十年代”(swinging sixties)奠下重要基石。“the carnaby”就是承袭着carnaby street的优良基因——时尚叛逆份子的摇篮，率性不羁的创意狂想，孕育出源源不绝，独具个性的高品质时装设计。
　　发展概要
　　2009年是“the carnaby”新的一个里程碑，2009年9月公司与亚洲天后孙燕姿小姐合作，订立了长期合作关系。孙燕姿小姐作为“the carnaby”的股东、设计师兼代言人，创立了***yanzi f“the carnaby”的时装系列，为大家带来前所未有的惊喜。不矫揉造作、坚持自我和不断创新的独立新女性主义贯彻了燕姿的整个设计思路。在设计过程中，燕姿既着重服饰的可观性，亦着重它们的实用性。她比较喜欢一些大胆、突破性的设计，同时又希望这些服装平时也能穿上，并保持自己风格。无限的创作空间造就了yanzi for“the carnaby”系列的新鲜时尚感觉。