集团前身为netelusion limited，成立于1995年，2000年7月在新加坡证券交易所主板上市,股票代码(ses/sgx: n37)。集团主要从事投资控股及管理服务、游戏服务的开发与维护、游戏运营、网络游戏、其他多媒体产品的开发以及网络游戏点卡的发行。集团业务覆盖美国、欧洲、东南亚以及中国大陆地区，横跨整个电子以及网络产业。2010年6月netelusion limited 正式改名为 the style merchants limited, 在原有商业运营内容的基础上，以期在大陆时尚与生活方式的产品市场中探寻全新的商业机。“the carnaby”即是集团在中国进行商业运营的***品牌，集团旨在将其打造成为中国女装产业的先锋品牌。“the carnaby”以将独具时尚潮流节奏的服装设计带至中国为己任，未来三年将以中国地区为核心发展强势的终端销售网络。
　　品牌背景
　　“the carnaby”的品牌文化是源自英国的carnaby street，carnaby street位于伦敦的苏豪区(soho)，靠近著名的牛津街(oxford st.)和摄政街(regent st.)。沿着carnaby street，有着不少充满英伦特色的酒吧、餐馆，以及大量独立的时装精品店，自50年代末，已有不少天才横溢的时装设计师进驻当时的carnaby street开店，作为他们与世界接轨的***站。著名的如约翰·史蒂芬(john stephen)及其后众多的追随者。在百花齐放下，为打造其后享负盛名的“摇摆六十年代”(swinging sixties)奠下重要基石。“the carnaby”就是承袭着carnaby street的优良基因——时尚叛逆份子的摇篮，率性不羁的创意狂想，孕育出源源不绝，独具个性的高品质时装设计。
　　发展概要
　　2009年是“the carnaby”新的一个里程碑，2009年9月公司与亚洲天后孙燕姿小姐合作，订立了长期合作关系。孙燕姿小姐作为“the carnaby”的股东、设计师兼代言人，创立了***yanzi f“the carnaby”的时装系列，为大家带来前所未有的惊喜。不矫揉造作、坚持自我和不断创新的独立新女性主义贯彻了燕姿的整个设计思路。在设计过程中，燕姿既着重服饰的可观性，亦着重它们的实用性。她比较喜欢一些大胆、突破性的设计，同时又希望这些服装平时也能穿上，并保持自己风格。无限的创作空间造就了yanzi for“the carnaby”系列的新鲜时尚感觉。

　　加盟优势
　　1、形象设计 针对加盟商的实际专卖店进行合理的店面装修设计，统一VI.CI,统一品牌形象。
　　2、服务培训 为使加盟商经营更专业化、科学化，公司提供对店长及相关店员的系统培训。
　　3、营运指导 派驻专员定期有针对性的对加盟商进行经营指导，推动专卖店销售的增长。
　　4、广告宣传 全国统一的广告宣传，定期的媒体投放，长期协助各连锁加盟专卖店开展有特色的品牌促销活动。
　　5、货品管理 提供及时快捷的货品咨讯和专业详尽的分析报表，对市场作出最快反应，对畅滞货品进行专员辅导。
　　6、物流配送 拥有庞大的物流配送中心，配送更加合理、快捷、及时。
　　加盟要求
　　1、具有品牌认知及运营理念，认同公司的品牌理念以及企业文化;
　　2、具有一定的商业经验，以及曾从事品牌加盟或经销尤佳;
　　3、拥有良好的商业信誉以及诚信度;
　　4、在当地具有良好的商业关系，与当地大型主流商场关系良好;
　　5、在当地主要商业街道或步行街拥有现成店铺的优先考虑;
　　6、申请专卖店在当地繁华商业地段，营业面积不少于50平方米;在当地城市大型百货商场，营业面积不少于30平方米。